“购在中国”是商务部为贯彻落实党中央、国务院决策部署，加快实施提振消费专项行动，重点打造的标志性扩消费品牌。通过出台务实管用的政策举措，举办丰富多彩的促消费活动，培育商旅文体健融合的消费场景，打造舒适便捷的消费环境，既满足国内居民多样化、品质化消费需求，又吸引更多国际游客入境消费，实现“在中国、购全球”。

一是集聚全球优质消费资源，让国内消费者不出国门、买遍全球精品好物。进一步发挥我国超大规模市场优势和完整产业体系优势，汇聚全球优质消费资源，让消费者在国内就可以买到来自世界各地的优质产品，把中国打造成为“购物天堂”。一方面，加强与“出口中国”品牌联动，借助进博会、消博会等重要平台的溢出带动效应，多渠道扩大优质消费品进口，吸引更多国际精品来华进行首展、首秀，设立首店、旗舰店、体验店，让中国市场成为国际精品的集聚地；另一方面，加快培育本土优质品牌，推动老字号创新发展，让国货潮品与国际精品同场竞技、相互借鉴、相互促进，共同丰富消费者的选择。

二是打造国际友好消费环境，让国外消费者纷至沓来、尽享中国市场魅力。这几年，我国推出了一系列硬招实招，扩大入境消费。比如，不断扩大单方面免签国家范围、延长过境免签时间、扩大过境免签范围，出台支付便利化措施，优化离境退税政策，推动入境消费规模不断扩大，“中国游”“中国购”持续火热，“带着空箱子来中国”成为国际新风尚。2025年，我国入出境外国人8203.5万人次，同比增长26.4%，其中免签入境外国人3008万人次，占入境外国人的73.1%，同比增长49.5%；全国离境退税销售额同比增长近1倍。截至目前，离境退税商店数量超1.4万家，是2024年底的4倍。